還有不到一個月，2015年就要來了。對于搜索廣告而言，明年將至關重要。因為這一年可能發(fā)生一個歷史性的轉折點：移動端的搜索廣告支出將超過PC端搜索廣告。

該數(shù)據預測由市場研究機構eMarketer提出。該機構所定義的移動搜索廣告支出涉及基于搜索引擎、搜索應用、移動門戶等各個平臺的搜索廣告。

從eMarketer提供的美國移動搜索廣告支出發(fā)展趨勢來看，近兩年是移動搜索廣告增長最迅速的階段。2013年，移動端搜索廣告支出僅占整個搜索廣告支出的24.7%，2014年增長到了38.1%。到了明年，這個占比為50.1%，也就意味著移動端的搜索廣告支出終于超過了PC端。

對于廣告主或營銷人員而言，雖然移動端搜索廣告的支出占比增大，但需要警惕的是，移動搜索廣告的ROI（投資回報率）并沒有達到最好的階段。投放在移動端的搜索廣告究竟如何影響了用戶的消費，提供給廣告主的廣告效果測量工具還并未發(fā)展完善。只是面對用戶已經將大部分的注意力轉移至移動端，廣告主們也不得不快速行動起來。

面對搜索廣告這一轉折點的到來，谷歌、百度這些以搜索廣告作為業(yè)務重心的公司獲得了機會，也迎來了風險。畢竟，在移動端，用戶搜索信息的來源已經不限于搜索應用，提供信息查詢功能的渠道正在變多。