阿里巴巴用了14年打造成全國最大的電商平臺，小米創始人雷軍用了20多年的互聯網從業經驗締造了小米品牌……在這些大佬成功前夜，經歷的煎熬恐怕很少有人知道。同樣，對于剛剛從傳統渠道就轉型的互聯網企業來說，天真的認為自己只要網站建設好了，那么，就算是開始了互聯網營銷之路，其實，如果看輕互聯網，最終的結果可能空手而歸。
“我們公司投進了那么多錢，結果毫無回報!”一位企業老總抱怨互聯網是一個無底洞。網站是企業進行互聯網推廣和營銷的基礎，而推廣和營銷之間是有先后關系的，并且如果推廣做的不好，營銷就會很吃力，對于企業來說，想要在互聯網化最少的錢得到最大的回報，一要分清營銷和推廣的關系，二是要經得起時間的考驗。網站推廣和營銷從目的上看，網站推廣主要以發帖子、交換鏈接、網站內容建設、在博客、微信平臺、黃頁網站等等渠道通過免費或者收費渠道讓網民知道自己的一種方式，而營銷就是賣產品!
從投入上說，網站推廣投入比較低，無論是內容建設和外鏈建設，一般都是固定的模式，只要有強大的執行力和一定的時間，通過量上的逐漸增加，效果會一點一點顯現出來，而且網站推廣的考核方式主要是工作量，比如一個高質量的鏈接會到來多少訪問量，一篇質量上乘的軟文會獲得多少點擊量、閱讀量和轉發量。在網絡推廣的外鏈工作中，一個人可以做，二個人也可以做，只是量上的堆積，人越多意味著一天發布的外鏈越多。
而網絡營銷則不同，網絡營銷通常需要團隊協作，甚至需要借助外部的力量，一次成功的營銷策劃投入不菲，比如今年的優衣庫試衣間事件，涉及到視頻、微信、論壇、新聞等等綜合發力，這不是一個人能夠完成的，而且引起的輿情公關，需要團隊群策群力去解決，對于個人來說，很難策劃一次有力度的營銷，營銷的最終結果是看轉化率，就是一次營銷事件能夠給企業帶來多少銷售量，如果沒有轉化率，再轟動的網站營銷也是失敗的!
并且，網站營銷和網站推廣應該有先后次序的，就是說，當客戶在某個渠道看到企業信息的時候，他們也許會馬上對企業網站進行訪問，但也有可能通過論壇、問答、知道等第三方渠道進行進一步了解，如果客戶進入網站，那么企業網站就應該提供足夠多的內容滿足不同客戶的需求，如果客戶想通過第三方渠道了解企業，那么，企業應該在這些平臺留下足跡，在企業還不是很有名氣的時候，這些足跡需要自己去做。
所以，當企業網站開始策劃一次大型營銷方案的時候，會吸引大量的用戶進行關注，他們會通過互聯網對企業進行了解，如果，企業網站前期推廣工作做得不是太好，那么，用戶會在搜索過程中，很快就失去了目標，甚至產生懷疑的態度，總之，如果網站推廣做的不是特別好，那么，不要輕易謀劃網站營銷事件!
談到這，很多企業應該明白這個道理，是不是犯了這樣的錯誤，一進入互聯網就開始大手筆的花錢，投資，如果你在互聯網沒有啥名氣，還是把自己當做一個小學生吧!慢慢的學習，以網站推廣工作為主，等到網站PR值上來的時候，再進行大手筆投資，營銷，那個時候才能享受到互聯網營銷帶來的奇跡和驚喜!
